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公交網(wǎng)絡廣告前景如何
作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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當網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)迅速擴張之時，網(wǎng)絡廣告也鋪天蓋地“沖”向了城市的各個角落。除了通過傳統(tǒng)媒體廣告形式外，還借助新型戶外廣告形式大面積傳播信息，例如公共汽車車身廣告及站臺燈箱等，這就為一直不溫不火的公交廣告帶來了機遇。
筆者從北京公交廣告有限責任公司了解到，目前車身涂有網(wǎng)絡廣告的公共汽車約400輛，網(wǎng)絡方面的廣告收入已占公交媒體總收入的27%。燈箱廣告因其每天不斷地增加而無法統(tǒng)計，不過，可以看出網(wǎng)絡廣告所占燈箱廣告的比例已相當大了。除長安街沿線外，幾乎到處可以看到創(chuàng)意新穎、色彩鮮明的燈箱及車身網(wǎng)絡廣告，但因網(wǎng)絡廣告受眾群的特殊性，廣告還是主要分布在中關村地區(qū)及三環(huán)沿線和大型商業(yè)區(qū)附近。
公交廣告早在幾年之前就出現(xiàn)了，但因種種原因一直未有大的發(fā)展。近幾年，隨著網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，以及廣告制作水平的不斷提高，公交廣告也越來越顯現(xiàn)出它自身的特點。流動性強、曝光次數(shù)多、價格相對較低以及被動接受等特點促使了公交廣告飛速發(fā)展，同時也為公交事業(yè)更好的服務百姓起到了重要作用。
當問到今后網(wǎng)絡在公交廣告發(fā)展的趨勢時，公交公司的一位負責人稱，對此并不樂觀。隨著知名網(wǎng)絡公司在人們心中地位的確立，以及網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)泡沫的逐漸減少，各網(wǎng)絡公司還會繼續(xù)做公交廣告嗎？
不管怎樣，公交網(wǎng)絡廣告已成為現(xiàn)代都市的一大亮點，由于其流動性和都市的快節(jié)奏相適應，網(wǎng)絡公司對此還是青睞有加，業(yè)內人士也對其前景抱著相當樂觀的態(tài)度。